Над изучением дофамина работали многие ученые.
Элизабет Фелпс из Нью-Йоркского университета провела исследование, где изучался феномен переплаты на аукционах. Выигрыш лота в аукционе означает выигрыш в соревновании с двумя или более игроками. Состязательная сторона соревнования — переплата. Парадоксально, но тот, кто может себе позволить заплатить больше, чем планировал, и вроде бы сильнее потерять в денежном плане, активирует дофаминовую систему и чувствует удовольствие от процесса сильнее, чем тот, кто раньше выйдет из гонки.